A Dove espera com essa iniciativa assegurar que as mulheres possam mostrar um lado mais natural. Que tenham confiança e não ansiedade quanto tem contato com uma campanha de produto estético. A ação é global e chega no formato branded contente já em julho em todos os países onde a marca atua. Primeiro nas propagandas de desodorante, mas que também deve envolver outros produtos associados da Dove (Unilever). A veiculação será até janeiro de 2019 e vale para peças impressas, digitais e nas redes sociais.
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Todas terão o selo “No Digital Distortion Mark” marcado nas publicações. O conceito da Dove é de representar mulheres verdadeiras. Pessoas reais que não se deixam levar pelos padrões de beleza estabelecidos pela publicidade e a moda. Vale lembrar que essa iniciativa começou faz alguns anos nas ações da marca com enfoque em pessoas reais. Outras grandes empresas seguem pelo mesmo caminho abolindo o uso de Photoshop em anúncios e produtos de estética.