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Canon: os resgate da memória por meio da fotografia

“De repente ela não sabia onde estavam as coisas, não sabia se organizar… Então a gente começou a perceber que ela estava tendo algum tipo de problema”. A frase de Rose Andrade, uma das filhas de Therezinha, que há 11 anos tem Alzheimer, é o início da história contada pela Canon Brasil em sua nova campanha para o Dia das Mães deste ano.

O filme “Um Dia das Mães para recordar”, criado pela Dentsu Brasil, mostra como a fotografia é importante no resgate das memórias mantendo os elos familiares ainda vivos. O vídeo começa com as filhas de Therezinha Motta de Andrade contando como as fotografias ajudam a mãe a relembrar momentos importantes. “Ela começa a olhar as fotografias… Ela passa horas, ela não fala nada, mas muitas das vezes ela chora”, conta Rose Andrade.

“Pra mim a fotografia é um dos instrumentos mais fortes para resgatar a memória”, diz a outra filha de Therezinha, Rosangela Andrade. Para ajudar a mãe, ela adaptou o “Jogo da Memória”. Nesta versão, Rosangela leva Therezinha para fotografar momentos especiais. Enquanto a mãe está focada nos retratos, Rosangela faz imagens dela. Depois, todas veem as fotos e relembram os instantes importantes que passaram juntas. Então vem o conceito principal do vídeo: mostrar o poder de resgatar lembranças especiais que a fotografia tem.

“Ela só tem o momento de cada dia. Começar todos os dias uma coisa”, explica Rosangela. No final do vídeo, a Canon presenteia Therezinha com uma câmera, para que seus registros sejam diários e, agora, com a melhor qualidade disponível.

“Quem tem um membro da família com Alzheimer ou conhece alguém que tenha a doença sabe como são especiais os momentos em que a memória busca lembranças. A fotografia é importante e necessária neste processo. Nossa campanha deste ano quis focar no papel da fotografia e na profundidade que o registro de um instante pode ter. Acredito que atingimos nosso objetivo nesta linda campanha”, explica a gerente de Marketing da Canon do Brasil, Manuela Nobre. O vídeo será publicado nos canais Facebook e YouTube da marca no país.

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